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連環(huán)馬

BRAND 品牌建設

攻守兼?zhèn)?，互助互?lián)

《連環(huán)馬》榮獲2018（CGDA）國際標志設計獎專業(yè)組“標志”優(yōu)秀獎

《連環(huán)馬》入選第十四屆APD亞太設計年鑒

《連環(huán)馬》入編《中國設計年鑒》第十一卷

《連環(huán)馬》榮獲第十五屆中國設計之星金獎

古槐巷標志設計提報-15

連環(huán)馬是一家指導、扶持、成全創(chuàng)業(yè)者的組織，以創(chuàng)業(yè)者需求為中心，提供創(chuàng)業(yè)指導、資源服務、扶持成長等服務，通過成員間的互相幫助和支持，傳承積極的力量，用青年人的創(chuàng)新改變世界。

形象展示攻守兼?zhèn)?，互助互?lián)

為了充分表現(xiàn)連環(huán)馬互助、交流的屬性，后眾設計從名稱入手，借鑒中國象棋哲學及形象，以連為關鍵，以環(huán)為節(jié)點，以馬為元素，借棋喻人，借棋喻企，構建出連環(huán)馬奮進、激昂、兼容、互助的整體形象。

設計原則探討

易識別，易記憶，易傳播

品牌形象設計，易識別是基礎，消費者清晰、準確的識別出品牌形象元素，是所有視覺設計的基礎；好得設計總是讓人過目不忘，自然更容易被大家認出來；易傳播是新時代的營銷需求，是社交傳播時代對視覺設計提出的更高的要求。

以棋為本易識別，以字為根易記憶，文化共情易傳播連環(huán)馬的形式以中國象棋為創(chuàng)意原點，借象田馬日的行棋規(guī)則為基礎，通過將馬走日這一普羅大眾耳熟能詳行棋規(guī)則融入其中，展示出創(chuàng)業(yè)如對弈，做事如行棋的精神內核。通過扁平化的處理，線與點的鏈接，下半部分融入傳統(tǒng)水墨書法的筆鋒走勢，形成一個字，簡潔易識，便于記憶，通過縱橫交錯的直線線段和柔中帶剛的書法筆畫的結合，營造出一個于規(guī)則中突破、于傳統(tǒng)中創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)者的嶄新形象，進而詮釋出連環(huán)馬以創(chuàng)業(yè)者為根本，為創(chuàng)業(yè)者提供有價值的服務的創(chuàng)立宗旨。

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